LinkedIn profil, který vás prodá: 5 chyb, co vás brzdí

Náborář stráví na vašem profilu průměrně několik vteřin. Pokud ho hned první pohled nezaujme, pokračuje dál. Problém není trh práce ani počet volných míst. Problém je profil, který o vás neříká nic konkrétního. Nebo hůř, říká špatné věci.

Hlavička, která nic neříká

„Hledám nové příležitosti." „Otevřený novým výzvám." Tyhle věty jsou na LinkedIn nejčastější a zároveň nejméně užitečné. Náborář hledá konkrétního člověka na konkrétní roli. Pokud mu neřeknete hned, co umíte, přejde na další profil.

Hlavička pod vaším jménem je nejčtenější část celého profilu. Využijte ji. Místo neurčitého statusu napište, co děláte a komu to pomáhá. Například: „Účetní s 5 lety zkušeností v SAPu, specializace na výrobní firmy." Nebo: „Skladový logistik s praxí v e-commerce." Konkrétní. Čitelné. Hned jasné.

Pět věcí, které váš profil sabotují

• Žádná profilová fotka. Profil bez fotky má podle dat LinkedInu výrazně nižší šanci, že si ho někdo vůbec otevře. Nepotřebujete fotografa. Stačí dobré světlo, neutrální pozadí a přirozený výraz. Selfie z dovolené nestačí.
• Prázdná nebo klišoidní hlavička. Viz výše. Tohle je první věc, kterou kdokoli uvidí i bez kliknutí na váš profil, třeba ve výsledcích vyhledávání nebo v komentářích.
• Sekce „O mně" jako zkrácený životopis. Chronologický seznam firem tam nepatří. Napište, jaký problém umíte řešit a proč by vás někdo měl chtít v týmu. Klidně v první osobě, klidně neformálně, ale konkrétně.
• Chybějící klíčová slova. Náboráři neprochází profily ručně. Zadají do vyhledávání výraz jako „logistika", „sklad", „prodej B2B" nebo „projektové řízení" a systém jim vrátí výsledky. Pokud tyhle výrazy nemáte v nadpisu ani v popisu pracovních zkušeností, jednoduše vás nenajdou.
• Pasivní profil bez aktivity. LinkedIn je sociální síť. Algoritmus upřednostňuje lidi, kteří jsou aktivní. Nemusíte psát vlastní články každý týden. Stačí příležitostně okomentovat příspěvek z vašeho oboru nebo sdílet relevantní zprávu s krátkým vlastním komentářem.

Sekce „O mně" jako nástroj, ne formalita

Tenhle prostor většina lidí buď vynechá úplně, nebo do něj zkopíruje úvod svého životopisu. Obojí je promarněná příležitost.

Zkuste jiný přístup. Napište jednu dvě věty o tom, co děláte. Pak větu o tom, v čem jste dobří konkrétně, ne obecně. A zakončete tím, co hledáte nebo co nabízíte. Celé to může mít čtyři věty. Nemusí to být esej. Musí to být čitelné a pravdivé.

Příklad, který funguje lépe než většina: „Pracuji v nákupu průmyslového zboží. Mám za sebou vyjednávání s dodavateli v pěti zemích a zvládám komunikaci v němčině i angličtině. Baví mě prostředí, kde záleží na detailech a termínech. Hledám pozici v nákupu nebo logistice, ideálně v mezinárodní firmě."

Klíčová slova nejsou spam, jsou navigace

Hodně lidí se klíčovým slovům vyhýbá, protože jim přijde, že profil pak vypadá uměle. Ale není pravda, že musíte cpát výrazy do každé věty. Stačí, když se přirozené pojmenování vaší práce objeví na správných místech.

• V hlavičce pod jménem.
• V názvu aktuální nebo poslední pracovní pozice.
• V sekci „O mně", alespoň jednou.
• V popisu pracovních zkušeností, tam, kde popisujete náplň práce.

Pokud pracujete v účetnictví, mělo by tam stát „účetnictví", ne jen „finance". Pokud děláte HR, nezapomeňte na výrazy jako „nábor", „onboarding" nebo „people operations", podle toho, co skutečně děláte.

Co udělat dnes

Nemusíte přepsat celý profil najednou. Vyberte si jednu věc a tu opravte. Nejrychlejší dopad má úprava hlavičky nebo přidání fotky. Jsou to změny na dvě minuty, které ale náborář uvidí okamžitě.

Pak se podívejte na sekci „O mně". Pokud tam nic nemáte, napište čtyři věty. Pokud tam máte seznam pozic, přepište ho na krátký a konkrétní popis toho, co umíte. A pak se zamyslete, jestli vaše pracovní zkušenosti obsahují výrazy, podle kterých vás někdo reálně hledá.

LinkedIn profil není formulář, který se vyplní jednou a zapomene. Je to nástroj, který buď pracuje za vás, nebo nepracuje vůbec.